Sucesso global, Labubu impulsiona ações da Pop Mart e empresa ultrapassa multinacional brasileira

Comercializados pela varejista chinesa Pop Mart, do segmento de brinquedos de grife, os bonecos colecionáveis Labubu têm impulsionado o desempenho econômico da companhia, alavancando o faturamento e consolidando a marca na casa dos bilhões.

Em junho de 2025, a empresa passou a valer cerca de US$ 45,14 bilhões em valor de mercado, ultrapassando a mineradora brasileira Vale, terceira maior empresa do Ibovespa, que naquele mesmo período valia US$ 43,08 bilhões. Para efeito de comparação, caso a Pop Mart integrasse a bolsa brasileira, perderia em valor de mercado apenas para a Petrobras (US$ 75 bilhões) e o Itaú (US$ 69 bilhões).

Fundada em 2010 por Wang Ning, a fabricante chinesa é hoje uma das empresas mais valiosas do setor de brinquedos, superando em quase três vezes o valor combinado das tradicionais Mattel e Hasbro, segundo informou o portal InvestNews.

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Em abril deste ano, a empresa divulgou seu relatório financeiro referente ao primeiro trimestre. Os dados indicaram um crescimento de 170% em comparação com o mesmo período de 2024. Apenas na China, a receita da companhia aumentou entre 100% ao ano, enquanto no exterior o crescimento foi ainda mais expressivo, atingindo entre 475% e 480%.

Os números estão diretamente relacionados ao lançamento de novos produtos, ao aumento da demanda internacional e à revisão das metas por diversas instituições financeiras, que elevaram seus preços-alvo para a empresa, fazendo suas ações subirem mais 12,5% em relação à sua máxima histórica anterior.

Nas regiões da Ásia-Pacífico, a receita cresceu 350%, na Europa, o aumento foi de 600%, enquanto nas Américas, o crescimento chegou a 900%, impulsionado pela América do Norte, de acordo com informações do portal de mercado e finanças Luxeplace.

Os bonecos colecionáveis tornaram-se febre nas redes sociais e alavancaram as vendas da AliExpress na América Latina. Somente nos seis primeiros meses de 2025, a categoria de brinquedos colecionáveis cresceu 300% em volume de vendas na plataforma. Além disso, o aplicativo da Pop Mart passou a liderar o ranking de compras na App Store dos Estados Unidos.

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Em sua carta anual de 2024, o presidente e CEO da Pop Mart, Wang Ning, destacou especificamente o sucesso global dos colecionáveis no ano anterior, que impulsionou a receita da série “The Monsters” (à qual os Labubus pertencem) em 726,6% na comparação anual, ultrapassando a marca US$ 414,5 milhões.

O que é o Labubu?

São bonecos de pelúcia colecionáveis, nascidos como “monstrinhos” de aparência élfica e inspirados nos contos nórdicos. Com olhos grandes, sorriso travesso, pelos coloridos, dentes tortos e orelhas pontudas, os personagens fazem parte da série de brinquedos “The Monsters”, criada pelo artista Kasing Lung, natural de Hong Kong.

Criado em 2015, Labubu era originalmente o protagonista de livros infantis, mas tornou-se extremamente popular ao ser transformado em um item colecionável, o que impulsionou a presença internacional da marca, hoje presente em mais de 20 países.

Somente a linha The Monsters, da qual Labubu é o principal personagem, corresponde a cerca de 25% do faturamento da empresa, gerando receitas superiores a US$ 420 milhões. A participação da série na receita total do grupo saltou de 5,8% em 2023 para 23,3%, tornando-se o principal produto da companhia.

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O modelo de negócios da Pop Mart se apoia na inovação e no fator surpresa das famosas blind boxes (caixas cegas em português), caixas fechadas que contêm uma miniatura colecionável dentro e que é revelada após a abertura. Explorando o desejo de completar as mais diversas coleções, criando uma comunidade global de fãs engajados.

O boneco ganhou ainda mais popularidade após celebridades como Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian e Madonna exibirem seus próprios Labubus em vídeos e fotos no TikTok. No Brasil, nomes como Virgínia Fonseca, Marina Ruy Barbosa e Maya Massafera foram vistas com os itens. 

No site da Pop Mart, o preço dos colecionáveis varia entre US$ 15,97 e US$ 37,90 (cerca de R$ 86 a R$ 205, na cotação atual), além de taxas de importação. O personagem já possui diversas versões e colaborações com marcas internacionais como Vans, Coca-Cola e até com o grupo de K-pop Seventeen. Edições limitadas ou raras podem alcançar valores bem mais altos, chegando a ultrapassar R$ 5.000,00 no mercado de revenda internacional.

No Brasil, a fabricante chinesa ainda não vende oficialmente. A ausência de lojas da Pop Mart faz com que os produtos sejam adquiridos por meio de revendedores em plataformas como Shopee, AliExpress, eBay e StockX.